Ticaret Bakanlığı'ndan Ariel'e 2.2 milyon lira ceza!

Ticaret Bakanlığı, Ariel markasının “Hızlı Çözünme Dağ Esintisi” isimli toz deterjanının reklamındaki "tek yıkamada lekeleri temizler" iddialarını ispatlayamadığı için şirkete 2.2 milyon lira ceza kesti.

Bakanlık, şikayetler üzerine başlatılan inceleme sonucunda, reklamda yer alan bazı ifadelerin yanıltıcı ve ispatlanabilir olmadığına karar verdi. Ticaret Bakanlığı'na bağlı Reklam Kurulu, Ariel'in reklamında “en yakın iki rakibe kıyasla daha az ürün kullanarak leke çıkarma” ve “tek yıkamada leke temizleme” gibi iddiaların, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'ne aykırı olduğunu belirledi. Reklam filminde yer alan lekelerin bir ölçek deterjanla temizlendiği yönündeki ifadelerin, gerekli bilimsel verilerle desteklenemediği vurgulandı.

Açıklamaya göre, 13 Şubat tarihinde yapılan Reklam Kurulu toplantısında söz konusu reklam, Ticaret Bakanlığı'nın 354 sayılı kararına konu oldu. Kurul, reklamın, ürünle ilgili belirtilen iddiaların ispatlanamadığını belirterek, "İspat Külfeti" başlıklı 9. maddeye atıfta bulundu. Bu çerçevede, Ariel'in reklamının yanıltıcı olduğu ve tüketiciyi yanıltma riski taşıdığı ifade edildi.

Reklamda yer alan diğer bir iddia ise, Ariel'in daha az ürünle daha fazla tasarruf sağladığına dair olan ifadelere de itiraz edildi. Reklamın, tüketicilere gerçek dışı bilgiler sunarak haksız rekabete yol açtığına karar veren Reklam Kurulu, markaya idari para cezası verilmesine hükmetti. Ariel'e uygulanan ceza, 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun'un 63. ve 77/12. maddelerine dayandırıldı ve 2 milyon 210 bin lira olarak belirlendi.

Bakanlık, ayrıca söz konusu reklamların yayından kaldırılması için gerekli tedbirlerin alınmasına karar verdi.

Ariel markasının sahibi olan Procter & Gamble (P&G) şirketi, konuya ilişkin bir açıklama yapmazken, reklamların yayından kaldırılmasının ardından tüketicilerin doğru ve güvenilir bilgiye ulaşmasının önemine vurgu yapıldığı bildirildi.