İnternet haber siteleri için asgari trafik şartları düşürüldü

İstanbul’da 4-6 Eylül 2024 tarihlerinde gerçekleştirilen Basın İlan Kurumu (BİK) 32. Dönem 7. Genel Kurul Toplantısı'nda, internet haber siteleri için önemli değişiklikler onaylandı. Bu değişiklikler, haber sitelerinin ‘tık’ odaklı yayıncılıktan ‘nitelikli’ içerik üretimine geçişini teşvik edecek.

Genel Kurul toplantısının son oturumunda, BİK Yönetim Kurulu tarafından sunulan düzenleme teklifleri detaylı bir şekilde değerlendirildi ve oylamaya sunuldu. Değişiklikler, Resmî İlan ve Reklam Yönetmeliği ile Basın İlan Kurumu Yönetmeliği'nin bazı maddelerinde yapıldı.

ZİYARETÇİ TRAFİK ŞARTLARINDA DÜŞÜŞ

Yeni düzenlemeyle birlikte, internet haber siteleri için asgari ziyaretçi trafik şartları belirli oranlarda düşürüldü. Daha önce yüksek ziyaretçi trafiğine sahip olma şartına sahip olan siteler, bu yeni düzenlemeyle birlikte daha düşük trafik sayılarıyla da ilan alma hakkına sahip olacak. Asgari tekil ziyaretçi ve sayfa görüntüleme sayıları, yüzde 50 oranında azaltıldı. Ayrıca, trafiği fazla olan sitelere uygulanan ek gösterge oranları artırıldı.

BİK tarafından yapılan analizlerde, internet haber sitelerinin SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) stratejilerine odaklanarak, ziyaretçi trafiğini artırmak için haber içeriğini tıklama odaklı yayımlama yöntemlerine başvurduğu tespit edildi. Bu durumun, haber sitelerinin nitelikli içerik üretimini teşvik etmek yerine, 'tık' odaklı bir yayıncılığı beraberinde getirdiği belirtildi. Bu bağlamda, asgari ziyaretçi trafik sayılarının düşürülmesi ve yüksek trafik elde eden sitelere ek gösterge verilmesi kararlaştırıldı.

EK GÖSTERGE DÜZENLEMELERİ

Yeni düzenlemeler kapsamında, internet haber sitelerinden, kategoriye ait asgari fikir işçisi sayısının en az iki katını istihdam eden ve asgari tekil ziyaretçi sayısı iki katının üzerinde olan sitelere yüzde 50 ek gösterge verilecek. En az üç katını istihdam eden ve asgari tekil ziyaretçi sayısı üç katının üzerinde olan sitelere ise yüzde 100 oranında ek gösterge uygulanacak.

SAYFADA KALMA SÜRELERİNE YENİ STANDARTLAR

BİK’in bir diğer önemli düzenlemesi, ziyaretçilerin sayfada kalma süresine dair yeni standartlar belirledi. 1., 2., 3., 4. ve 5. kategorilerde yer alan internet haber sitelerinin ziyaretçilerinin günlük ortalama sayfada kalma süresinin en az 30 saniye olması gerekecekken, Genel Kategori'deki siteler için bu süre en az 1 dakika olarak belirlendi.

GÖRÜŞLER VE UYGULAMA TARİHİ

Küresel Gazeteciler Konseyi Genel Başkanı ve BIK Genel Kurul Üyesi Dim, düzenlemenin sektöre olumlu katkılar sağlayacağını belirtti. Dim, "Daha önce yüksek trafik kriterlerini karşılamalarına rağmen ilan alma hakkını kaybeden sitelerin mağduriyetinin de göz önüne alınması gerektiğini" ifade etti. Yeni mevzuat değişikliklerinin, 1 Ekim 2024 tarihinden itibaren yürürlüğe girmesi bekleniyor. Bu düzenlemelerle birlikte, haber sitelerinin daha nitelikli içerik üretmeleri teşvik edilirken, 'tık' odaklı yayıncılığın azaltılması hedefleniyor.